Estudo 2 de 2 · Páginas autocitadas e citação por IA no Brasil
Quem fala sobre GEO quando a IA fala de GEO
Perguntamos ao Google Modo IA e ao ChatGPT quem são as melhores agências e os maiores especialistas em GEO no Brasil. As respostas foram montadas quase inteiramente com páginas publicadas pelas próprias empresas e pessoas citadas. Os rankings de terceiros — inclusive os produzidos para influenciar a resposta — foram lidos, mas usados sobretudo para a ressalva de que rankings não são confiáveis.
As seis fontes da resposta do ChatGPT para “quem é o maior especialista em GEO no Brasil”
Nenhuma das seis é independente: cinco pertencem a entidades citadas na resposta e a sexta é um ranking em que o 2º colocado declarou participação. Duas pertencem à mesma pessoa.
Resumo
O Estudo 1 documentou como um portal de listas publicou 13 posts comerciais em 12 dias, incluindo um ranking de especialistas em GEO. Este estudo pergunta se esse tipo de página muda o que os motores de IA dizem, usando o próprio mercado de GEO como caso.
- O efeito direto do hospedeiro foi pequeno. A Listologia apareceu como fonte em 1 de 11 respostas, e ali sustentou os nomes neutros do ranking, não o beneficiário.
- A autocitação domina. No Modo IA, 69% das menções a entidades se apoiaram só no domínio da própria entidade. No ChatGPT, as proporções foram de 88% e 100% em duas respostas.
- O motor desconfia do formato, não da origem. Rankings foram lidos e usados para ressalvas; para recomendar, o motor foi às páginas institucionais das empresas.
- A ressalva contra rankings veio de rankings em três de três respostas do ChatGPT que a continham.
- Cada motor tem seu hub de categoria, e nos dois casos é o domínio de um participante do mercado.
Desenho do teste
Um banco de consultas em três níveis de intenção foi aplicado em sessão anônima no Google Modo IA e em sessão temporária do ChatGPT, com busca ativada, em 28 de setembro de 2026.
| Nível | Consultas | Modo IA | ChatGPT |
|---|---|---|---|
| Categoria | Agências de marketing que usam IA no Brasil; melhores agências de GEO do Brasil | 2 | 2 |
| Decisão | Maior especialista em GEO; melhor agência de GEO para B2B | 3 | 2 |
| Pioneirismo | Pioneiro em GEO no Brasil; primeira agência de GEO | 2 | — |
Para cada resposta registramos as entidades citadas, a ordem, as fontes atribuídas a cada entidade e a forma como os claims foram relatados. Em duas respostas do ChatGPT, o painel completo de fontes foi capturado com as URLs. A correspondência entre respostas e consultas no Modo IA foi feita pela ordem e pelo conteúdo das respostas.
A variável central não é “a fonte é de terceiro?”, mas “a fonte é controlada por alguém que aparece na resposta?”. Um ranking publicado por um participante é de terceiro em relação aos demais, mas não é independente.
O efeito do hospedeiro
No Modo IA, a Listologia não apareceu como fonte em nenhuma das sete respostas. No ChatGPT, apareceu em uma das quatro — a de “maior especialista” — e o painel de fontes confirmou que não foi consultada na resposta sobre agências B2B.
Na resposta em que foi citada, a Listologia sustentou o item sobre Felipe Bazon, Diego Ivo e Rafael Rez (1º, 3º e 4º do ranking dela) como nomes vindos do SEO. O beneficiário do ranking, André HP, também apareceu — em 2º lugar, a mesma posição que tem na Listologia —, mas com a fonte atribuída ao site da própria Geostack.
O motor usou o ranking para confirmar nomes neutros, os que dão verossimilhança à lista, e buscou a fonte primária para o nome comercialmente interessado. A métrica “quantas vezes o hospedeiro é citado” pode subestimar o efeito, se ele existir, porque o efeito apareceria como menção atribuída a outro domínio.
A ausência no Modo IA é compatível com uma diferença de camada de recuperação: os posts de setembro da Listologia ainda não estavam indexados em buscadores consultados durante o estudo, e o link que originou a pesquisa mostra que o ChatGPT já havia entregado a página a algum usuário.
Autocitação dominante
Nas seis respostas do Modo IA específicas sobre GEO, contamos 26 menções a entidades e classificamos a sustentação de cada uma pelas marcações de fonte.
| Sustentação da menção | Menções | % |
|---|---|---|
| Só o domínio da própria entidade | 18 | 69% |
| Domínio próprio e fonte de terceiro | 3 | 12% |
| Só fonte de terceiro | 5 | 19% |
Das cinco menções com fonte apenas de terceiro, quatro vêm do site de outro participante do mercado (alexandrecaramaschi.com). No ChatGPT, a resposta sobre melhores agências teve 7 de 8 entidades sustentadas só pelo próprio site, e a resposta sobre agências B2B, 6 de 6.
Para a consulta de categoria “agências de marketing que usam IA”, o Modo IA usou imprensa (Exame, Propmark). O ChatGPT, para a mesma consulta, usou apenas sites e listagens das próprias empresas. As duas respostas tiveram uma única entidade em comum.
Onde há pouca cobertura editorial independente, como em GEO, o motor preenche o vácuo com as páginas que os próprios participantes publicam. O quanto isso acontece também depende do motor: nesta amostra, o ChatGPT recorreu à fonte primária da empresa com mais frequência que o Modo IA.
Ceticismo ao formato, não à origem
Na resposta sobre agências B2B, o ChatGPT alertou que listas de “melhores agências” publicadas por empresas ou sites especializados não constituem avaliação independente. O painel de fontes mostra que ele consultou o ranking do rankingdesites.com.br — com oito agências e a Geostack em 1º — e não adotou nenhuma delas. As seis agências recomendadas vieram de páginas de serviço das próprias agências.
Na resposta sobre melhores agências, o mesmo ranking sustentou a Conversion, 2ª colocada, enquanto a Geostack, 1ª, foi atribuída ao próprio site. Em duas respostas, o motor leu um ranking com a Geostack em 1º e não atribuiu a Geostack a ele.
O motor trata a página institucional autodescritiva como informação neutra e o ranking como material suspeito. A autodeclaração passa pelo filtro quando está no site da empresa e é barrada quando vem em forma de lista. Rankings servem para saber quem existe e para justificar cautela; não para decidir quem recomendar.
A ressalva vem de rankings
As três respostas do ChatGPT que abrem ou fecham com a ressalva de que não existe ranking oficial ou independente atribuem essa frase a páginas que são elas mesmas rankings ou pertencem a participantes: a lista de melhores agências da Criamente (que coloca a Criamente em 1º no FAQ), o ranking de autoridades do Aihoo (escrito por um dos ranqueados) e o ranking do rankingdesites.com.br.
A página não precisa convencer o motor de que a empresa é a melhor. Basta ser tratada como fonte sobre o mercado. Na mesma resposta em que a Criamente fornece a ressalva, ela aparece com a credencial de ter publicado “uma análise própria do mercado brasileiro” — o autorranking convertido em análise.
Hubs de categoria
No Modo IA, o domínio alexandrecaramaschi.com aparece em cinco das sete respostas e é por ele que Diego Ivo e Felipe Bazon entram nas respostas de especialista e pioneiro. No ChatGPT, o papel equivalente é do aihoo.app, cujo ranking de autoridades explica a presença de Fábio Ricotta na resposta.
A página do Aihoo é assinada por David Garcia, que se coloca em 2º entre os nomes “GEO-native”, atrás de Alexandre Caramaschi. O texto afirma que a página de Caramaschi sobre especialistas brasileiros não o incluía e que, por isso, ele entra no grupo. A página declara nos metadados ai-input=yes e ai-train=no e foi atualizada às 9h do dia da coleta.
A mesma pessoa controla duas das seis fontes da resposta sobre o maior especialista: o aihoo.app e o david-geo.com, cujo título é “David Garcia — Maior Autoridade em GEO, AEO, LLMO e SEO”.
A lista canônica da categoria está sendo negociada entre páginas de participantes: um publica um mapa, outro publica uma contra-página para entrar nele, e o motor recolhe o resultado como se fosse consenso. O uso de mais de um domínio próprio cria aparência de pluralidade de fontes. O segundo lugar atrás de um líder crível aparece de novo aqui, como no ranking da Listologia.
O título de pioneiro
Pelo menos seis entidades se declaram pioneiras ou primeiras em GEO no Brasil em páginas próprias ou de hospedeiros: Bloomin, Wyse, Upsend, Agência Maximum, Brasil GEO e Geostack.
Nas duas respostas de pioneirismo do Modo IA, o motor não escolheu um vencedor. Ele distribuiu o título com qualificadores: a Geostack como a primeira dedicada exclusivamente a GEO, a Quality SMI como a primeira a integrar GEO como serviço estruturado, a Conversion como pioneira em debater o tema publicamente, Alexandre Caramaschi como pioneiro científico e comercial, David Garcia como pioneiro técnico.
Reivindicações de “primeiro” com recorte próprio coexistem na resposta. As que usam o “pioneira” genérico não apareceram nas respostas de pioneirismo desta rodada.
Preservação de escopo
Um claim autodeclarado pode chegar à resposta com a atribuição preservada (“a empresa declara”) ou como fato (“a empresa é”). A segunda forma corresponde à métrica CDS-1 proposta pelo autor em trabalhos anteriores: dado real, escopo removido.
No ChatGPT, os claims vieram consistentemente com verbos de atribuição: “declara atuação”, “informa experiência”, “declara monitoramento”, “posiciona-se”, “afirma ter lançado”, “mais de 200 projetos declarados”. No Modo IA, a Bloomin aparece como “pioneira em GEO no Brasil” em afirmação direta, e a Brasil GEO como “considerada a consultoria pioneira”, tendo como única fonte o site do próprio fundador. O Modo IA também preservou escopo em outro caso: a Geostack “posiciona-se institucionalmente como” a primeira.
O ChatGPT preserva o escopo dos claims autodeclarados com mais frequência que o Modo IA. A expressão “é considerada”, quando a única fonte é a própria entidade, é um marcador linguístico de perda de escopo que vale rastrear sistematicamente.
Correspondência literal entre página e consulta
A Prosperidade Conteúdos foi a única entidade presente nas três respostas sobre agências de GEO para B2B (duas no Modo IA, uma no ChatGPT). A página citada nos dois motores tem o título “Agência de GEO para Empresas B2B”. A página de David Garcia recuperada na resposta sobre o maior especialista tem “Maior Autoridade em GEO” no título.
Páginas cujo título reproduz a consulta têm maior probabilidade de entrar na resposta, independentemente do motor. A correspondência literal entre título e consulta deve ser uma variável nas próximas rodadas.
Hipótese de saliência
Na resposta sobre o maior especialista, o André HP apareceu no ChatGPT, com a Listologia entre as fontes, e não apareceu no Modo IA, onde a Listologia não foi recuperada. Na resposta do ChatGPT sobre agências B2B, a Listologia não estava entre as fontes e a Geostack não apareceu.
O hospedeiro coloca a entidade no conjunto de candidatos (saliência) e o motor ancora a citação na fonte primária da própria entidade (atribuição). Há uma explicação concorrente: o site da Geostack também foi recuperado e pode ter bastado sozinho. Só repetições separam as duas explicações.
As páginas do autor
O domínio seonegocionomapa.com.br, da agência do autor, aparece em três das sete respostas do Modo IA e na resposta do ChatGPT sobre melhores agências. Para essa consulta, a Negócio no Mapa foi a única entidade presente nos dois motores, e nos dois sustentada apenas pela própria página. O autor aparece na resposta do Modo IA sobre o maior especialista, também sustentado apenas pela própria página, e não aparece na resposta do ChatGPT à mesma consulta.
As páginas do autor funcionam pelo mesmo mecanismo que este estudo descreve. O dado é relevante justamente por isso: nesta amostra, a página própria com recorte explícito foi a estratégia mais consistente entre motores para essa consulta.
O Modo IA descreveu a Negócio no Mapa como usando metodologia própria para “garantir” o posicionamento da marca em respostas generativas. A página citada afirma que não existe ranking oficial e não promete garantia de posição.
O motor produziu um claim mais forte do que o publicado pela própria fonte. É o inverso da perda de escopo: amplificação de escopo.
Registros menores
- Portal regional como hospedeiro recuperado. A Web Estratégica entrou na resposta do Modo IA sobre melhores agências por uma lista de “26 melhores agências de SEO, AEO e GEO” publicada em setembro de 2026 no portal sampi.net.br.
- Nome de listagem como claim. Na resposta do ChatGPT sobre agências que usam IA, quatro entidades aparecem com nomes no formato de perfil de empresa com palavras-chave embutidas (por exemplo, “Agentes de Inteligência Artificial e Automações” no próprio nome), sem site associado.
- Localização. A mesma resposta incluiu uma empresa de Porto Alegre, cidade da coleta. Mesmo em sessão temporária, a localização aproximada pode influenciar.
- Colisão de sigla. Na resposta sobre pioneirismo, o Modo IA não soube se “GEO” era Generative Engine Optimization ou Geografia e incluiu Milton Santos. A página do Aihoo inclui “geolocalização” e “geotargeting” entre suas palavras-chave.
- Consultas B2B puxam fontes em inglês. O ChatGPT incluiu duas agências internacionais numa resposta a uma pergunta em português.
Limitações
- Uma coleta por consulta e por motor, em um único dia. Respostas de IA variam entre execuções; os percentuais descrevem esta rodada, não o comportamento médio dos motores.
- O painel completo de fontes foi capturado em duas respostas do ChatGPT. Nas demais, as fontes foram lidas pelas marcações visíveis, que agrupam fontes (“+1”).
- A atribuição de cada entidade a uma fonte seguiu as marcações das respostas; em alguns casos a marcação cobre um parágrafo com mais de uma entidade.
- Perplexity, Gemini e Copilot não foram testados.
- O autor é participante do mercado analisado e suas páginas aparecem nos resultados. Ver a seção anterior e a declaração abaixo.
Protocolo para replicação
- Aplicar o mesmo banco de consultas, mais uma consulta de controle com o título exato do ranking da Listologia, em cada motor, com 10 repetições por consulta, sempre em sessão limpa.
- Capturar o painel completo de fontes de cada resposta e arquivar cada URL no momento da coleta (Wayback Machine ou HTML local, com data e hora). Páginas desse mercado mudam no mesmo dia.
- Classificar cada fonte por interesse: controlada por entidade citada, hospedeiro com participação declarada, hospedeiro sem declaração, imprensa, fonte oficial.
- Registrar a forma de cada claim: com atribuição, como fato, ou amplificado.
- Para a hipótese de saliência, montar a tabela 2×2 — hospedeiro entre as fontes (sim ou não) × beneficiário mencionado (sim ou não) — e comparar as frequências.
- Registrar a cidade de coleta em todas as rodadas.
Conflito de interesse e direito de resposta
O autor é fundador da Negócio no Mapa, agência que atua em GEO e cujas páginas aparecem entre as fontes das respostas analisadas. Esse fato foi tratado com os mesmos critérios aplicados às demais entidades e está descrito na seção sobre as páginas do autor. Nenhuma empresa ou pessoa citada é cliente da Negócio no Mapa.
Todas as pessoas e empresas mencionadas podem solicitar correção ou publicar manifestação, que será incorporada a esta página com data.
Perguntas frequentes
Rankings pagos colocam uma marca nas respostas de IA?
Nesta amostra, o efeito foi limitado e indireto. O ranking da Listologia apareceu como fonte em uma de onze respostas e foi usado para os nomes neutros da lista, não para o beneficiário. Os motores recorreram principalmente às páginas das próprias empresas.
De onde vêm as fontes que os motores usam para falar de GEO no Brasil?
Majoritariamente de páginas publicadas pelas próprias entidades citadas. No Modo IA, 69% das menções se apoiaram só no domínio da própria entidade. Na resposta do ChatGPT sobre o maior especialista, as seis fontes eram controladas por entidades citadas ou por um hospedeiro com participação declarada de uma delas.
O que uma empresa deveria concluir disso?
Que a página institucional clara, com recorte explícito e título que responde à pergunta do comprador, pesa mais nesta amostra do que aparecer em listas de terceiros. E que o que a página declara pode chegar à resposta como fato, com ou sem a atribuição — o que aumenta a responsabilidade sobre a precisão do que se publica.
Os resultados valem como conclusão?
Não. É uma rodada exploratória, com uma coleta por consulta em um único dia. Os números servem para formular hipóteses, e o protocolo acima descreve como testá-las.
Como citar
Fontes citadas pelos motores e consultadas no estudo
- aihoo.app — Maiores autoridades de GEO no Brasil
- brasilgeo.ai — Sobre
- geostack.com.br
- david-geo.com
- geocited.com.br — Sobre
- listologia.com — especialistas em GEO para marcas B2B
- rankingdesites.com.br — melhores agências de GEO
- prosperidadeconteudos.com — Agência de GEO para Empresas B2B
- agenciamaximum.com — GEO
- organic301.com — GEO
- flowup.agency — GEO
- directiveconsulting.com — GEO Agency
- loudface.co — GEO Agency
- alexandrecaramaschi.com — agência de GEO para B2B
- seonegocionomapa.com.br — melhor agência de GEO